據相關機構預測，到2025年，我國健康産業市場規模有望突破10萬億元大關，預估2030年市場規模将達到16萬億元，其中，互聯網社群電商以其獨特的社交屬性和高效的供應鏈體系，正逐步成爲推動健康産品普及的重要力量。
 
中國大健康行業前景巨大，即将成爲我國主要經濟支柱産業之一，是未來10年的最大機遇之一。在政策紅利的不斷釋放下，大健康産業即将步入蓬勃發展期，並形成新的經濟增長點。可以說
，錯過大健康産業就錯過一個時代。
 
近日
，飛瓜數據發布《2024年社媒電商大健康行業趨勢洞察白皮書》。白皮書通過深入分析2024年社交電商大健康行業的市場現狀、用戶行爲、産品趨勢以及營銷格局，爲行業參與者提供瞭一份全面的指南。
 
一、大健康行業現狀
 
随著全球健康趨勢的推動，消費者對健康産品的需求不斷增長。年輕人越來越重視健康保健和養生
，推動瞭大健康産品市場的快速發展。社交電商平台，爲大健康品牌提供瞭新的營銷和銷售渠道，也爲消費者提供瞭豐富的産品選擇和良好的消費體驗。
 
全球健康大環境趨勢下
，人們對自身健康及飲食調養的意識與重視度越來越高
，健康産品正逐漸成爲消費者日常生活中不可或缺的一部分。在不斷增長的消費需求下，以及國家相關部門的不斷推動下，大健康産品已經進入健康産業細分市場發展快車道
，成爲當下較爲熱門的行業。
 
從2023年開始，大健康産品就進入瞭高速增長期。尤其是年輕人健康保健與養生意識的提升，含營養補充成分的零食
、養生茶飲、即食/即飲化等功能食品不斷湧現。社交電商平台，作爲擁有龐大用戶基礎和高度互動性的平台，爲大健康品牌提供瞭一個展示産品、教育消費者和促進銷售的新渠道。
 
二、大健康産業的市場規模和發展趨勢
 
1、大健康行業市場規模
 
從中國大健康市場規模預測來看，2018年以來中國大健康行業飛速發展，2023年市場規模達到瞭7.09萬億元，年複合增長率72%。從國家統計局的居民醫療保健支出數據來看，2018年以來的6年間，全國居民人均醫療保健消費支出由1685元增長至2460元，整體呈波動式上漲趨勢，用戶對醫療保健商品與服務的消費意願在不斷增強。
 
2、大健康行業發展曆程
 
從大健康行業與發展曆程看，我國醫療衛生體系改革加速提升，大衛生
、大健康的觀念開始普及，以往以治病爲中心逐漸向以人民健康爲中心轉變。從大健康行業政策來看，國家相關部門不斷出台大健康行業長期政策，積極引導健康生活方式及"治未病"的理念
，帶動國民對健康的訴求持續增長。
 
三、大健康行業用戶趨勢
 
大健康行業用戶趨勢
 
從人群認知水平來看，過去6年，全國居民健康素養水平穩步提升超過10個百分點。從人群行爲來看
，居民養成關注健康知識、定期運動和體檢的習慣，願意在健康領域進行相關消費，購買健康相關的産品、服務。從人群年齡層來看，我國65歲以上人口占比超過15.4%進入老齡化階段，老年人健康保健需求加劇，大健康市場前景廣闊。
 
四、行業分類與市場規模
 
大健康行業界定與分類
 
大健康是健康概念的延伸，它圍繞著人類衣食住行、生老病死等一系列活動而展開，貫穿於疾病預防、診治護理以及保健管理的全生命周期。


大健康行業銷售分布
 
從大健康細分市場結構來看，醫療服務市場占據瞭最大的市場份額，達到53.9%。藥品市場緊随其後，占據瞭19.6%的市場份額。非藥品産品市場、消費醫療服務市場和醫療基礎設施市場的市場份額分别爲13.7%、9.8%和2.9%。從中國醫藥電商行業市場規模來看，2023年醫藥電商市場規模2936億元，同比增長16.5%，醫藥電商市場在未來仍有廣闊的發展空間和潛力。
 
總體來看，大健康行業在社交電商平台上發展迅速，未來有望繼續保持增長态勢。